Musik er en gennemgående faktor i kreativ industri fra koncerter i sig selv til diverse roller i bl.a. mode-, reklame-, film - og spilbranche.

SNYK ønsker løbende at afsøge forskning, marked og good practice i joint ventures og netværksalliancer mellem ny musik og den øvrige kreative industri samt erhvervsliv. Vi vil arbejde for at realisere visionen ved at skabe og facilitere netværk mellem vores miljø og den private sektor – samt ved at udpege og beskrive nye forskningsfelter inden for oplevelsesøkonomi, brugerdreven innovation og andre udviklingsområder. Aktuelt er SNYK (og Wundergrund) medlem af interessentgruppen under KODAs Musikzone fra 2009.

SNYK har p.t. initieret følgende projekter med nogle af ny musik-miljøets æstetiske og teknologiske kompetencer i møder med anden kreativ industri:

SNYK MØDER HITMAN / lyden af spil…

 Da musikkens rolle i spilbranchen på meget traditionel funktionel vis ofte blot skaber affektiv substans og dramatisk vigtighed, er målet at udvikle en ny computerspil-musik. Den baserer sig på interaktivitet (’real time codings’) og kantet æstetik (plot-musik), der i et samlet gameplay (koncept, fortælling og teknologi) skaber merværdi for brugeren og spilproducenten. Udfordringen er at implementere MaxMSP - softwarens hændelsesbaseret styring i audio-engine, hvorved en musikalsk ”objektiv psykologi”, kan give brugeren en fornemmelse af (som en anden orkesterdirigent) at ”medskabe” musikken under spillet.  

Konkret gennemførte SNYK/Wundergrund i 2007 et udviklingsprojekt med IO Interactive A/S. Vi gennemførte en række indledende iterative workshops (på bl.a. Dansk Arkitektur Center) kulminerende med en ’computerspilskoncert’ under stor medie- og publikums-bevågenhed ved Wundergrund 2007. Koncerten bestod af et møde mellem MaxMSP, elektro-akustisk strygerkvartet, streetjazzmusik, electronica og Hitmanspil projekteret på storskærm spillet ved professionel gamer.

Anbefaling: Spilbranchen skal videreudvikle og optimere software-applikationer samt ville opprioritere lydens i forhold til dialog og billedside for at kunne levere interaktive musikoplevelser. Interesserede komponister bør her måske udvikle og undersøge den interaktive, adaptive musik og dens effekter sammen med mindre spilfirmaer end giganten IO Interactive, som har så mange kommercielle hensyn at tage. Hensyn som på sigt måske snart skal indkalkulere musikkens rolle som forretningsmodel, for mange spiludviklere herunder IO Interactive peger nemlig netop på at musikkens (og lydens) rolle som spil-levende aspekt bliver den næste innovation i spilbranchen…

SNYK MØDER BAUM UND PFERDGARTEN / lyden af tøj…

Musikkens rolle i modebranchen har ikke udviklet musikkens potentialer – æstetisk såvel som teknologisk i relation til catwalk-designet. Vi indgik her et samarbejde med modefirmaet Baum und Pferdgarten om at skabe et show med genre-overskridende musik og deres modetøj i tæt parløb. Dette inkluderede også talentfulde dansere (Danseuddannelsen.dk) som levende ’mannequinner’. 

Til Wundergrund-showet i 2007 mødte gypsy-jazzmusik cutting-edge electronica i en tango med de dansende mannequinner foran VJ-projektion på storskærm. Fusionen førte publikum ind i en drøm om 1920´ernes Europa. Publikum skulle tænke: ”Bare vi kunne være med 20erne. Nå ja, vi kan jo bare tage erindringen på” – opdateret og iscenesat af Baum und Pferdgarten og Wundergrund.

Anbefaling: Modebranchen herunder Baum und Pferdgarten er p.t. meget konservativ, men med modebranchen (v. Danish Fashion Institute) som ny oplevelseszone er tiden måske økonomisk moden til at gå videre med koblingen af mode og eksperimenterende musik. Vi anbefaler, at interesserede lydkunstnerer og komponister indgår kontakter med undergrundsdesignere samt med Den Danske Designskole herunder CIID (Copenhagen Interactice Institute Denmark).